Una de las tendencias más destacadas en el ámbito del e-commerce es el retail media. De hecho, es considerado la 3.ª ola de la publicidad digital, y ya supone el 20% de toda la inversión digital a nivel mundial. Pero ¿qué es el retail media? Es la venta de espacios publicitarios por parte de los distribuidores (tiendas online, que se han convertido en un soporte más de medios) a las marcas. Se diferencia del trade marketing porque incorpora toda la capacidad de segmentación y medición del medio digital, al valerse de plataformas tecnológicas (adservers), y porque permite a las marcas tener resultados y optimizar campañas en tiempo real.